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乳饮料市场新轨迹巨乐股份差异化战略弯道超车
发布时间:2020-10-13    阅读次数:177次    作者:

与植物蛋白饮料相比,牛奶饮料更有市场潜力,因为它含有丰富的动物蛋白和多样化的口胃。由于经济水平的提高,牛奶已经成为人们日常生活中补充营养的必需品,被放在每家每户的餐桌上。与其他饮料生产企业相比,乳品企业更有市场基础。

在饮料市场结构开始发生质的变化的今天,大量乳制品加工企业进入这一细分市场,获取含乳饮料的先发优势。其中,区域性乳品企业特别有活力,相对于全国乳品企业和地方小型乳品企业的产品,单个区域性乳品企业在当地市场的品牌认可度较高,生产配送高效便捷,性价比高,能够快速响应市场需求,开发出具有地域特色的产品。在日益苛刻的消费者需求下,具有差异化和品牌效应的区域性乳品企业将成为含乳饮料的生力军。

其中,乳饮料、茶饮料、植物蛋白、果汁蔬菜饮料、功能饮料等。受到消费者的青睐,其市场份额迅速增加,逐渐成为饮料消费结构中最重要的组成部分。尤其是含乳饮料、植物蛋白饮料等健康饮料,因其营养和口感越来越受到消费者的青睐。

巨乐公司自成立以来,坚持产品差异化和品牌聚焦的战略,取得了巨大的成绩。尼尔森关于成都和四川地区“酸奶”的市场零售研究数据在2016年至2018年间继续在成都市场增长。连续三年保持第一;四川的市场份额从2016年的第四位持续上升到2018年的第二位。

根据公司在证监会更新的招股说明书,巨乐股份计划在深交所中小板公开发行3082.7614万股初始募集资金,用于投资年产12万吨乳品生产基地项目、温江乳品生产基地技术创新项目、营销服务中心升级建设项目和R&D中心升级建设项目。

四川巨乐食品有限公司(以下简称“巨乐股份”)是由成都巨乐渐康食品有限公司改制而成的企业。公司的主要业务是研发、生产和销售含奶饮料和乳制品。公司产品包括常温乳饮料、常温纯牛奶、常温改性牛奶、常温酸奶、低温酸奶、低温鲜牛奶、常温复合蛋清饮料七大类,能够满足不同消费群体的需求。它是一家牛奶饮料和乳制品共同成长的乳制品制造商。

但巨乐有限公司已经成为四川地区的含乳饮料,与国内大型乳品企业相比,规模仍然较小,对公司产品在全国的推广形成了一定程度的障碍。通过上市筹集资金是巨乐扩大规模、增强核心竞争力的必由之路。

但从竞争格局来看,区域性乳品企业与全国性乳品企业相比,在品牌效应、营销体系、产业结构完整、技术节约等方面存在不足。如果你想在未来的全国乃至全球市场上展示自己的实力,那么借助资本市场的力量,快速架构全国,提高产能,增强技术创新,无疑是区域性乳品企业的最佳选择。因此,越来越多的区域性乳品企业开始加快上市进程,巨乐股份就是其中之一。

成立于1984年的巨乐股份深知自己的路。作为我国西部较早引进利乐包生产线生产超高温灭菌奶的企业之一,巨乐股份多年来被包括农业和农村事务部、国家发展和改革委员会、财政部和中国证监会在内的8个部委命名为“全国农业产业化重点龙头企业”,并有多项产品被评为“全国农业产业化重点龙头企业”

对此,巨乐股份在招股说明书中表示,此次招聘是从公司战略的角度出发,调整和拓展现有业务,推进产业化,完善配套体系。并对公司的成长战略做了规划:通过不断的产品创新和转型,努力应对国内餐饮行业从“量的提升”到“质的改变”的新常态,借助差异化的产品竞争战略,打破区域瓶颈,实现“做强区域,向西看,努力成为中国一流的含乳饮料和乳制品加工企业”。

含乳饮料和乳制品的市场非常大,伴随着中国经济的快速增长。人们的生活结构和消费习惯发生了翻天覆地的变化。消费者不再满足于单胃的好奇心。营养和健康已经成为消费者选择饮料的重要标签。中国正在进入一个多种饮料齐头并进的时代。

现在,巨乐已经确立了四川作为城市园区的领先地位,拥有优质奶源供应、多元化销售渠道、技术创新和生产技术等诸多优势,构筑了较高的竞争壁垒。其产品深受消费者喜爱和认可。此外,还全面覆盖了大型商场、连锁超市、经销商、奶牛场、机构食堂、学校、医院等线下渠道,构建了多元化的营销网络,形成了以成都市场为重点、留在四川、覆盖川渝、逐步向整个西部地区拓展的市场增长战略,使整个销售渠道形成了延伸的市场结构。

尤其是近年来,巨乐股份的收入规模不断提升,盈利水平大幅提升。2017年至2019年,其总营业收入分为6.96亿元、7.85亿元和8.5亿元;净利润分为1995.2万元、6917.98万元和11110.87万元。

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